Uma visão sobre o futuro
Os nossos clientes esperam que os nossos produtos satisfaçam na mesma medida os critérios de qualidade, compatibilidade ambiental e responsabilidade social. Esse é também o nosso objectivo. As nossas marcas combinam um excelente desempenho com a responsabilidade para com as pessoas e o meio ambiente. Encaramos esta combinação como o principal motor da inovação e a base da nossa futura competitividade. Os desafios sociais do futuro exigem que as pessoas de todo o mundo reconsiderem radicalmente a forma de produzir e consumir. A nossa principal tarefa nos próximos anos será a de separar as contribuições que favorecem o crescimento dos nossos produtos e a qualidade de vida do consumo dos recursos e emissões. Os responsáveis ​​pelo desenvolvimento dos produtos têm isso em conta para aumentar a eficácia.
Cada produto novo deve contribuir para, pelo menos, uma das nossas áreas de foco. Para que os progressos alcançados sejam transparentes e quantificáveis, temos trabalhado com o Centro de Consumo e Produção Sustentáveis ​​(CSCP), em Wuppertal, para desenvolver modelos de avaliação adequados aos nossos produtos de detergentes e cuidado do lar. Estes modelos estão integrados no Master de Sustentabilidade na Henkel. No centro destes modelos há uma avaliação dos critérios económicos, ecológicos e sociais em toda a cadeia de valor, de acordo com a análise do ciclo de vida. Os resultados mostram a redução da pegada ecológica, assim como o valor acrescentado que cada produto novo traz em termos de rendimento e serviço.


Promover estilos de vida sustentáveis ​​
As nossas inovações são utilizadas diariamente em milhares de lares em todo o mundo. Elas têm um grande potencial para determinar activamente os estilos de vida do futuro. Ao combinar qualidade e responsabilidade, o nosso objectivo é estabelecer um novo padrão no mercado para um consumo inovador e sustentável. Nós recorremos aos nossos anos de experiência para desenvolver produtos que permitem que os consumidores utilizem com eficácia a energia e a água nos seus lares. Os nossos detergentes para a roupa Persil Actic Power e Purex Cold Water, por exemplo, oferecem poder de limpeza máxima, mesmo a baixas temperaturas de lavagem. Os ingredientes activos nos nossos detergentes também ajudam a impedir que a sujidade se fixe nos tecidos. O novo Gel Líquido Perfect Somat é particularmente adequado a ciclos curtos da máquina de lavar louça. Comparativamente aos programas tradicionais, gastam em média menos 20% de energia. Outro exemplo de uma tecnologia de futuro é a utilização de sistemas de branqueamento fotocatalíticos, que permitem branquear as nódoas de cor durante a secagem. Enquanto no passado estes sistemas precisavam de luz UV para actuar, agora apenas precisam de luz interior. Através de uma comunicação direccionada, queremos informar os consumidores sobre as vantagens dos nossos produtos e incentivar a sua utilização eficiente.

Uso responsável de matérias-primas e materiais de embalagem
Durante décadas, a Henkel tem usado ingredientes à base de matérias-primas renováveis. Em 2010, cerca de 30% das substâncias activas de lavagem (surfactantes) dos nossos detergentes para roupa e produtos de limpeza derivaram de matérias-primas renováveis. Este número está claramente acima da média geral na indústria de Detergentes e Cuidado do Lar. Temos consciência da nossa responsabilidade no que se refere à compra e uso destas matérias-primas. Uma vez que muitos ingredientes nos nossos produtos são provenientes de matérias-primas vegetais, como o óleo de palma Kernel, participamos desde 2003 na Mesa Redonda sobre Óleo de Palma Sustentável (RSPO). Em 2008, fomos a primeira empresa no mundo a comprar certificados para o óleo de palma Kernel, para os produtos da nossa marca Terra. Como resultado, integrámos pela primeira vez na cadeia de abastecimento para a produção de tensioactivos, óleo de palma Kernel proveniente de plantações controladas de forma sustentável. A nossa meta é que até 2015, todo o óleo de palma e óleo de palma Kernel de que nos abastecemos como matéria-prima para os nossos produtos, esteja totalmente coberto pela certificação RSPO para o óleo de palma cultivado sustentavelmente. Outras metas incluem a redução na quantidade de material de embalagem utilizado e um aumento na proporção de materiais de embalagem reciclados. A título de exemplo, no actual Projecto de Líquido Sustentável para Roupa (LSP-L), do A.I.S.E., comprometemo-nos a padronizar os tamanhos das embalagens dos nossos detergentes líquidos para a roupa até 2012. Com esta medida esperamos conseguir poupar mais de 2.000 toneladas métricas de plástico por ano, apenas nos mercados da Europa Ocidental.

Exemplos de produtos
A lista que se segue tem vários exemplos de produtos que podem ser classificados de acordo com as suas contribuições para as nossas áreas foco. As marcas apresentadas foram seleccionadas com base no seu nível de inovação, importância e pela forma como reflectem o trabalho da área de negócios de Detergentes e Cuidado do Lar: