Henkel reforça portfólio com Not Your Mother’s, marca de cuidado capilar americana

• A Not Your Mother's é uma marca inovadora, que está a registar um rápido crescimento em cuidado e styling capilar nos Estados Unidos
• A aquisição reforça estrategicamente a presença da Henkel no segmento de consumo em cuidado capilar na América do Norte e acelera o crescimento do seu portfólio na divisão de Consumer Brands

A Henkel adquiriu a Not Your Mother's, uma marca de cuidado e styling capilar, que está a registar um rápido crescimento nos Estados Unidos, anteriormente detida pelo investidor de capital privado Main Post Partners. Esta aquisição estratégica reforça significativamente a posição da Henkel no segmento dinâmico de cuidado capilar na América do Norte, um pilar fundamental para a sua unidade de negócio de Consumer Brands.

A Not Your Mother's é reconhecida pela sua gama inovadora de produtos, que inclui champôs, condicionadores, tratamentos e produtos de styling, com gamas conhecidas como Curl Talk e Clean Freak. A marca gerou aproximadamente 190 milhões de euros em vendas no ano fiscal de 2025, demonstrando um crescimento de dois dígitos e uma margem bruta sólida.

"Com a aquisição da Not Your Mother's, reforçamos ainda mais a nossa estratégia de fusões e aquisições que criam valor, procurando fortalecer a nossa presença no segmento de consumo em cuidado capilar na América do Norte e acelerar o crescimento do nosso negócio através de uma inovação centrada no consumidor", afirmou Carsten Knobel, CEO da Henkel.

Por sua vez, Wolfgang König, Vice-Presidente Executivo da Divisão de Consumer Brands, acrescentou: " A Not Your Mother's enquadra-se em absoluto na nossa estratégia. O posicionamento que detém no mercado, a sua abordagem inovadora no desenvolvimento de produtos e a experiência comprovada em marketing digital permitem criar sinergias significativas com a nossa experiência em cuidado e styling capilar no mercado americano. Esta aquisição permitir-nos-á oferecer ainda mais inovação e opções atrativas aos nossos consumidores".

A operação está dependente das aprovações regulamentares aplicáveis e de outras condições de fecho.